20周年を迎えた伊右衛門がリニューアル！新CMも解禁
サントリー緑茶「伊右衛門」は、2024年3月12日(火)にブランド誕生20周年を迎え、リニューアル発売されました。それに伴い、イメージキャラクターも一新。俳優の堺雅人さんと、若手女優の古川琴音さんが起用され、新CM「美容室」篇と「レストラン」篇が公開されました。
新CM「美容室」篇＆「レストラン」篇の見どころ
今回の新CMシリーズでは、「味わう、伊右衛門。」をテーマに、堺雅人さんと古川琴音さんが不思議な世界観を繰り広げています。
「美容室」篇では、堺さんが美容師に扮する古川さんに翻弄されながらも、リニューアルされた伊右衛門の味わいに魅了される様子がコミカルに描かれています。
一方、「レストラン」篇では、堺さんがレストランでソムリエに扮する古川さんに伊右衛門の新しい楽しみ方を提案され、その奥深さに気づかされるストーリーが展開されます。
堺雅人と古川琴音が語る、伊右衛門の魅力
新CM発表会に登壇した堺雅人さんは、「伊右衛門は、お茶のうま味や香りが、心に染み渡るように感じます。今回のCMでは、その奥深さを表現できたらと思っています」と語りました。
また、古川琴音さんは、「伊右衛門は、日常に寄り添ってくれるような、ほっとする味わいが魅力だと思います。CMでは、その優しい世界観を表現しました」とコメントしました。
リニューアルされた伊右衛門のこだわり
今回のリニューアルでは、初代伊右衛門の竹筒をモチーフにした新しいシンボルマーク「京竹（みやこだけ）」が開発され、ラベル上部に配置されました。
また、茶碗シズルを入れることで、丁寧に淹れられた緑茶の美味しさを直感的に表現しています。
まとめ～伊右衛門 新CMで、新しいお茶の体験を
今回のリニューアルと新CMを通して、伊右衛門は、これまでのお茶のイメージにとらわれず、新しいお茶の体験を提供しようとしています。
堺雅人さんと古川琴音さんが織りなす不思議な世界観とともに、リニューアルされた伊右衛門の奥深い味わいをぜひお楽しみください。
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